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蘑菇云网络招商:慕思寝具《筑梦者之李开复向死而生》
2017-07-29 79
品牌名称:慕思寝具
案例名称:慕思寝具《筑梦者之李开复向死而生》
品类:微电影
服务时间:2015年
项目成果:
历时2个月,蘑菇云数字营销整合上百家新媒体营销资源,轮番进行网络宣传推广,基于目标群体的洞察,精准传达,覆盖粉丝累计1.6亿,其中《向死而生:我修的死亡学分》文章点击阅读量超过1亿,并成功登上微博热搜榜。
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李开复《向死而生》背景
2015年2月-6月,历经4个月的筹备,高晓松为导演、以李开复癌症后的心路历程和人生思考为背景拍摄的纪录片“筑梦者之《李开复忏悔录》”正式完成,2015年6月27日,筑梦者之《李开复忏悔录》在腾讯视频全网独家播出。这不仅仅是一部电影,而是一次关于生命的顿悟、灵魂的对话,让你参透人生的心灵巨献。
蘑菇云数字营销慕思寝具筑梦者之李开复向死而生
蘑菇云数字营销挖掘由慕思寝具出品的记录片“筑梦者之《李开复忏悔录》”的品牌诉求,并成功地将不同消费群体网罗,有效地将慕思理念传递给广大的潜在目标消费者并建立良好的心智互动。
情感沟通策划,瞬间征服眼球
从前期的宣传推广到首映礼话题策划到先导片宣传推广,最后火力全开“向死而生”,蘑菇云根据慕思寝具出品的记录片“筑梦者之《李开复忏悔录》”的营销特性,阶梯式策划推广,完美造势,以与目标群体的情感诉求为沟通本源,满足互联网群众的探索心理,成功将名人效应最大化发挥。


案例总结:

网络营销新格局,蘑菇云数字营销全程操盘慕思寝具《筑梦者之李开复向死而生》线上推广,正式由于双方的默契,使之成为当时热门事件,引起社会广泛关注。

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